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短视频再2019何去何从?

海外新闻 时间: 浏览:57 次

“Oh My God!太好看了吧!我的妈呀!”

“买它买它买它!”

“这支口红颜色,性感中带着甜美,甜美中又不失高级”

要说现在最火的移动短视频博主是谁,那一定非李佳琦莫属了。

语速极快,表情夸张,加上煽动性的文案,只要看了10分钟,普通人很难把持住不下单。

凭借着抖音、快手等移动短视频带火了无数个李佳琦,即使普通人也能夺得像明星一样的关注度。

但聚光灯也很少射向这些短视频社交平台,平台之间的战争就不像用户看到的那般岁月静好了。

移动短视频这门生意不好做,毕竟人多蛋糕小,短短几年,他们有的仍在起高楼,有的正热闹地宴宾客,还有的楼已经轰然倒塌。

2011年,宿华关掉了自己创立的社会化电商的项目“圈圈”,从北京来到上海。

短视频中场战事

这一次,他准备见一个别人介绍的投资人张斐,为自己的第34个项目找点钱。

宿华出身清华,又有丰富的创业经历,张斐还是很看好他的,为此专门给宿华留出了一天时间,听他讲自己的项目。

宿华确实给力,一口气讲了20多个创业方向,听完之后,张斐明显感觉都不靠谱。但也没有明说,只是劝他考虑下自己正在投资的快手。

经过了解,宿华才发现,快手无论是产品逻辑,还是创始人风格,都和自己的气质蛮符合的。

在创业之前,宿华已经在几家知名互联网公司工作过,一直负责搜索和系统架构相关业务。来自边远湘西的宿华内心一直有一个愿望,“希望能够让每一个人都留下更多的记录,能够让后人看到”。

这和程一笑“鼓励用户分享自己真实的生活”、“坚持不做转发”的想法一拍即合。不久之后,两家公司就合并了,宿华担任CEO。

不过当时,快手还叫“GIF快手”,一听名字就知道,这是个制作GIF图片的软件。2013年,“GIF快手”更名为快手,由一个制作和分享GIF图片的手机应用转变为移动短视频的社交平台。

短视频中场战事

宿华是个慢热的人,而他领导的快手就以“记录世界记录你”为口号,不紧不慢地发展着。

在大洋的彼岸,美国公司Viddy率先发现了移动短视频这门生意,发布了一款名为Viddy短视频社交产品,被称为“视频界的 Instagram”,用户可使用这款软件进行自由拍摄、编辑和分发。

继viddy之后,国外陆陆续续迸出来的移动短视频还有vine,Giyit,Thread life, Keek等。

两年之后,快手、秒拍和腾讯才接过这一棒,开启了国内移动短视频之旅。

韩坤那段时间一直很焦虑,虽然兜兜转转,但也算将自己联合创立的酷六网推向了纳斯达克,成为国内第一个登陆纳斯达克的视频分享网站,这样的结局可以称得上圆满了。

但酷六上市后股价一路下跌,几次面临摘牌警告,还被称为史上表现最差的中国科技股之一。

短视频中场战事

韩坤是个不服输的人。哪里跌倒就在那里爬起。2012年,韩坤在微博上高调宣布自己将要再创业,这一次,他将目光从长视频移至移动短视频,创立了一下科技。此后,一下科技孵化出了秒拍、小咖秀、一直播等。

同样在那一年发力的,还有腾讯。腾讯是BAT三巨头中最早入局移动短视频的。在争夺流量和注意力上面,腾讯向来是不会缺席的。

2013年,腾讯成立微视,主打8秒移动社交短视频。在WiFi技术不成熟、4G网络没普及的年代,选择做8秒短视频很明显是经过深思熟虑的。

微视负责人邢宏宇曾表示“首先,我们需要对短视频有时间限定,这样才能打造统一的整体化社区氛围;其次,时长关系到视频的大小,必须适应移动手机应用,要考虑用户的流量和资费,8秒钟的视频大小,约相当于微博发几张压缩过的图片;同时,研究显示,8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”

腾讯毕竟不缺钱,在微视的推广上,也舍得花大力气,这让微视体验了一把坐过山车的感觉。

2014年春节时,微视不仅举办了一场由范冰冰、黄晓明、杨幂等明星大咖参加的明星晚会,还邀请当红韩国明星李敏镐为微视拍摄电视广告。

在广告效应下,微视表现也不俗:春节期间连续数日保持在App Store排名前五,日活跃用户达4500万,此外,数百万人在春节期间通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。

但这就是微视的最顶端了,不久之后,微视就被战略放弃。

紧随在微视之后的,是美拍。美拍是吴欣鸿在美图秀秀产品之下衍生出来的产品。

在美图之前,吴欣鸿失败了20多次,好不容易将火星文做火了,但一直找不到变现的方式,只能找到蔡文胜大哥吐苦水。

蔡文胜虽然只有高中学历,但是对于互联网的理解却异于常人,蔡文胜看着这个虔诚又焦虑的年轻人,提点了一下他:文件压缩和图片是未来两个可能的产品方向。

听了之后,吴欣鸿如醍醐灌顶般,不久之后,一款叫做美图秀秀的软件就诞生了。得益于美图秀秀强大的用户基础,美图产品也遍地开花,2014年,美图推出了美拍,布局社交短视频。

这时,韩坤秒拍迎来了他的产品大爆发。秒拍在推出之初便和微博达成合作,内置在微博中,还一度拯救了活跃度持续走低的微博。

韩坤表示,“一下科技做事情,特别懂得借势。”

当冰桶挑战在国外呈病毒式传播的时候,韩坤的秒拍也借着这股“势”,携手众多明星参与到这场挑战中。娱乐界张靓颖、李冰冰、邓紫棋、林更新、陶喆、李云迪.....科技界雷军、李彦宏、罗永浩、郭台铭.....纷纷将自己的视频传至秒拍,活动越疯狂,秒拍的曝光量也越大。

另外,和单纯地请明星代言不同,韩坤选择了另外一条道路。秒拍邀请到赵丽颖担任副总裁职位;请到李云迪担任“荣誉艺术顾问”、授予张馨予“荣誉公益大使”以及贾乃亮“首席创意官”。“单纯靠钱是无法吸引明星的,如果只是用钱找明星来,他可能拿到钱就走了。”

借着微博和明星的势,秒拍积累了大量的用户。可以说,无微博,不秒拍;无明星,不秒拍。

内容为王这句话没有错,但巷子若太深,离用户太远,产品再好也难免无人问津。而“和明星做朋友”,是增加用户量最简单粗暴的方式。

2015年,中国移动短视频呈现爆发式增长。美拍、秒拍、快手等移动短视频收到了前所未有的关注。

看着秒拍在微博和明星的助力下玩得风生水起,韩坤心里也偷着乐,紧接着又推出了另外一款移动短视频产品:小咖秀。

短视频中场战事

小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕,像唱KTV一样创作搞怪视频,上线伊始,小咖秀便吸引了大量用户的围观,两个月后便冲入APP Store排行榜第一名。

和韩坤的一贯作风一样,小咖秀也特别懂得借明星的东风,上线后不久,就由王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”,之后更是登陆快乐大本营,快速风靡娱乐圈。

不过,来的猛,去得快,小咖秀始于爆红,也终于无声,成为明星也扶不起的一个现象级产品。

papi酱的出现,将移动短视频直接变成了风口。